Разработка логотипа для кавказского ресторана
От горы Арарат до готового фирменного знака — 9 концептов, 15 вариаций, одно сильное решение
Задача
Ко мне обратилось заведение с кавказской кухней (шашлычная, формат take-away и уютное кафе). У владельцев было четкие референсы и ТЗ: в логотипе обязательно должна фигурировать узнаваемая гора Арарат.
Основная сложность заключалась в том, чтобы сделать образ горы современным, узнаваемым, но при этом избежать визуальных клише, которыми перенасыщена ниша «шашлыка и шавермы».
Процесс: от количества к качеству
Работа над айдентикой — это не просто рисование красивых картинок, это отбор верных решений.
Генерация идей. В первом туре я разработал и представил заказчику 9 полноценных концептов. Они отличались по стилистике: от минималистичных контурных линий до более детализированных иллюстраций в привычной стилистике.
Фильтр качества. В процессе подготовки я проработал около 15 вариаций логотипа. Важный момент: 6 из них я забраковал самостоятельно еще до того, как их увидел клиент. В работе я придерживаюсь правила: заказчик должен видеть только те варианты, которые я могу защитить как профессионал. Все, что «не дотягивает» по смыслу или визуальной чистоте, уходит в корзину на этапе черновиков.
Гибридный подход. В ходе обсуждения мы поняли, что идеальный результат лежит на стыке двух направлений. Мы объединили удачные графические решения из двух разных концептов, доработали детали и получили финальную версию, которая полностью отразила характер заведения.
Презентация: логотип «в деле»
Главная ошибка при выборе логотипа — смотреть на него в отрыве от реальности. Логотип на белом фоне — это абстракция. Чтобы клиент сразу понимал, как бренд будет жить в городе, я сразу подготовил превью всех 9 концептов на реальных носителях:
Меню и брендированные упаковки;
Вывеска на фасаде;
Униформа персонала.
Когда заказчик видит «живой» логотип на вывеске своего будущего заведения, вопросы «а как это будет смотреться напечатанным?» отпадают сами собой. Это экономит время на правках и помогает быстрее прийти к финальному результату.
Итог
В итоге клиент не остановился на одном концепте — и правильно сделал. Мы объединили элементы из двух разных реализаций. Так часто бывает: в одном варианте точная форма знака, в другом — нужный характер шрифта или правильная компоновка. Финальный логотип взял лучшее из обоих решений.