Реструктуризация сайта ивент-агентства «Зажигай»
Полностью пересобрали старого пердуна на Joomla в логично структурированный многостраничник
«Зажигай» — кировское агентство специальных проектов с более чем 20-летним опытом: свадьбы, корпоративы, детские праздники, квесты, тимбилдинг — список услуг реально широкий. Основная задача сайта для event-агентства — не просто «быть в интернете», а конвертировать конкретный запрос в заявку. Человек ищет «организация свадьбы Киров» или «аниматор на день рождения» — и сайт должен сразу говорить: да, это мы, вот портфолио, вот цены, вот форма. WordPress здесь выбор очевидный: гибкость в управлении контентом, простота добавления новых услуг и портфельных страниц, плюс хорошая экосистема для локального SEO. Разработали структуру с разбивкой по типам мероприятий — каждый раздел закрывает свой поисковый интент. Добавили портфолио с фотоотчётами и форму заявки с выбором типа события.
Что было не так
Сайт выглядел как 2014 год и генерировал 1–2 лида в месяц по словам владельца. Сайт агентства праздников — это, по сути, каталог. Каталог услуг, программ, реквизита, костюмов. И когда этот каталог выглядит как беспорядочная кладовка без подписей на ящиках — люди теряются, путаются и уходят.
Услуги были размазаны по сайту как масло по буханке — без структуры, без логики, без возможности быстро найти нужное. Не было чёткой ленты программ, не было нормальной навигации. Дизайн морально устарел. Мобильная версия — отдельная боль.
Что сделали
Перенесли всё на WordPress и пересобрали архитектуру с нуля. Не «улучшили» старый сайт — именно сломали и построили заново. Потому что реставрировать хаос — занятие неблагодарное.
- Структурировали все услуги: аренда костюмов, декорации, реквизит — по отдельным страницам с SEO-заполнением
- Создали каталог программ с нормальными описаниями — около 2000 символов на каждую позицию
- Добавили уникальные стилизованные обложки для карточек — те самые, которые делали для сообществ ВКонтакте
- Реализовали реактивную сортировку и переключение плитка/список — без перезагрузки страниц
- Запустили мобильный нижний навбар в духе нативных приложений
- Сформулировали УТП и спецофферы — потому что «мы делаем праздники» это не оффер, это слоган
- Подключили дашборд аналитики взаимодействий для отслеживания каждого клика по воронке
Метрики: трафик за три месяца
Переход начался в феврале. Смотрим динамику по Яндекс.Метрике — общий трафик и долю из поиска. Поиск — это деньги без затрат на рекламу, поэтому отслеживаем его отдельно.
Дашборд взаимодействий — что реально делают люди
Трафик — это хорошо, но трафик без конверсий это просто посещаемый аквариум. Поэтому мы сделали кастомный дашборд в админке, который считает каждое целевое взаимодействие с кнопками на сайте. Уникальных пользователей, не кликов.
PageSpeed и техническая оптимизация
SEO — это не только текст. Google смотрит на скорость, структуру, Core Web Vitals. Все страницы оптимизированы: мета, заголовки, структурированные данные. По результатам PageSpeed Insights:
Про дизайн: без мишуры
Сайт агентства праздников — ловушка для дизайнеров. Соблазн сделать всё яркое, кричащее, с конфетти и шарами на каждом экране огромен. Мы пошли в другую сторону.
Дизайн сделан для сканирования, а не для разглядывания. Человек зашёл на сайт с телефона, ему нужно за 10 секунд понять: есть нужная программа или нет, сколько стоит, как связаться. Нижний навбар как в мобильных приложениях, чёткая иерархия карточек, быстрый фильтр — всё работает на эту задачу.
Праздник должен быть у клиента, а не на лендинге.
Итого
Когда сайт собран правильно — структура логична, контент заполнен, аналитика подключена, SEO закрыто — он начинает работать сам. Без рекламного бюджета и плясок с бубном.
Дальше: этап доработок по производительности, расширение блога, A/B тест офферов.
Галерея
