Константин
Кузнецов
Бренд-маркетинг, SEO, дизайн и разработка. В одной голове.
Я занимаюсь тем, как бизнес выглядит, как его находят и что происходит после первого знакомства.
Площадка, на которую человек приходит из рекламы или поиска, может быть сайтом, сообществом ВКонтакте или карточкой компании на картах.
Чем больше понимаешь,
тем меньше хуйни пропускаешь
Сайт может отлично выглядеть и плохо объяснять продукт. Каталог — соответствовать ТЗ, но мешать человеку найти нужный товар. Проблема часто находится на стыке направлений.
Поэтому я проверяю весь путь: от рекламы и поискового запроса до площадки, на которую приходит человек, и следующего действия. Ошибка на любом этапе легко обесценивает работу на остальных.
Нанять специалиста тоже недостаточно. Чтобы оценить его работу, нужна собственная экспертиза внутри направления. Иначе остаётся верить отчёту. А отчёт, сюрприз, пишет тот же человек, чью работу ты пытаешься оценить.
- 01
Разобраться
В продукте, аудитории и том, где теряется результат.
- 02
Проверить
Данные, гипотезы и логику предложенного решения.
- 03
Спланировать
Структуру, визуальный язык и сценарий взаимодействия.
- 04
Внедрить
Запустить площадку, инструмент или коммуникацию.
Я был и внутри бизнеса,
и на стороне агентства
Работал штатным маркетологом, дизайнером и управляющим. Основал маркетинговое агентство «Божественное вмешательство», которое вёл как ИП. С командой работали подрядчиком для «Зажигай», «Свистоплясово», «Ивкино Парка» и других компаний.
Внутри бизнеса быстро выясняется, что жизнь сложнее презентации. Заявку ещё надо обработать. Администратору нужен понятный сценарий. Контент кто-то должен обновлять. Обещание из рекламы должно совпадать с тем, что человек получает на месте.
На стороне агентства я увидел другую часть картины: как трудно найти толковых людей и как много теряется между продажей услуги, постановкой задачи и исполнением. Особенно когда думает один человек, а делает совсем другой.
Отчёт должен помогать думать
Я сталкивался с SEO-отчётами, где главным показателем эффективности был весь поисковый трафик, включая брендовый. Компания вкладывается в узнаваемость, люди ищут её по названию, а подрядчик записывает это себе в заслуги. Удобная конструкция, конечно.
Когда отчёт никто не читает, не проверяет и не использует для решений, это просто ритуал. PDF существует. Оплата прошла. Что дальше-то?
У рекомендации должно быть продолжение. Что меняем, зачем, как это реализовать и по каким признакам поймём, что стало лучше.
Красиво. Понятно.
Можно пользоваться.
В визуальных коммуникациях я собираю систему: айдентику, типографику, рекламные креативы и правила, по которым бренд узнают в разных форматах. Это касается и сайта, и баннера, и печатного каталога.
Но сайты, в которых ради номера телефона нужно посмотреть авторское кино со скроллом на полчаса, меня бесят. Вау-эффект заканчивается быстро. Человеку всё ещё нужно найти услугу, сравнить варианты и разобраться в условиях.
Реальный контент
Длинное название и неидеальная фотография не должны разваливать макет. В бизнесе контент редко выглядит как дизайнерская заглушка.
На любом экране
Текст можно прочитать, кнопки — нажать, нужное действие — найти и на компьютере, и на телефоне.
Где это уже пригодилось
В портфолио — производство, услуги, загородный отдых, спорт и торговля. Ниже — отдельные работы из более широкого сотрудничества с этими компаниями.
В клиентских проектах мы также занимались локальным поиском: карточками компаний на геосервисах и присутствием брендов на картах.
Ивент-агентство «Зажигай»
Маркетинг, поисковое продвижение и переработка сайта с сохранением накопленных позиций. В работе агентства также формировали коммуникационный визуальный язык бренда.В период моей работы вывел сайт в лидеры органического поиска среди ивент-агентств города.
Shaver Family
Участвовал в становлении бренда: маркетинг, сайт, реклама, лояльность и управленческий опыт.Сегодня Shaver Family — крупнейший независимый барбершоп Кирова и, вероятно, всей России.Подробнее о Shaver Family — на сайте самого барбершопа ↗.
«Свистоплясово»: одна площадка, разные задачи
Для «Свистоплясово» агентство вело маркетинг под ключ: стратегия, продвижение, рекламные коммуникации и работа с сайтом. Здесь показаны два отдельных проекта — сайт базы отдыха и веб-приложение для квестов.
Сайт «Свистоплясово»
Переработал сайт базы отдыха: структура предложений, визуальная подача и путь пользователя к выбору отдыха и размещения.В период нашей работы по оценке PR-CY сайт был вторым по трафику среди сравниваемых глэмпингов. Выше — только конкурент с Яндекс.Директом. Мы Директ не использовали, а трафик пылесосили.
«Тени Свистоплясово»
Разработал веб-приложение с геометками, шифрами, заданиями и синхронизацией.
UNLIM PADEL
Разработал визуальный язык падел-клуба, сайт и рекламную коммуникацию, включая видеокреативы. В кейсе сайта — интерфейс, контент, навигация и запись.
Промавто
Работаю с визуальными коммуникациями Промавто / Pelican Van и смежными маркетинговыми задачами. В этом кейсе — оформление и контент футбольной команды завода.Рабочий стек
В моей практике есть WordPress, Tilda, OpenCart, React, Laravel, PHP, Node.js и TypeScript. Для дизайна и визуальных коммуникаций использую Figma, Photoshop, After Effects и Premiere Pro.
Использую ИИ в разработке и работе с визуалом. Он помогает быстрее собирать и проверять решения. Но понять, что именно нужно сделать, заметить хуйню в результате и отвечать за итог всё равно приходится мне.